Önce hedefi açıklayın
Bir reklam çalışmasına başlamadan önce hangi hizmeti tanıtmak istediğinizi ve hangi talebin işletmeniz için uygun olduğunu belirleyin. Daha fazla tıklama ile daha nitelikli iletişim talebi aynı hedef değildir. Hedefin açık olması, reklam metninden sayfa içeriğine kadar kararları etkiler. Kullanılacak ölçüm yöntemi ve sonuçların nasıl değerlendirileceği de başlangıçta konuşulmalıdır.
Arama niyetini hizmetle eşleştirin
İnsanlar aynı hizmeti farklı ifadelerle arayabilir. Genel araştırma yapan bir kişiyle belirli bir çözüm arayan kişinin beklentileri farklıdır. Anahtar kelime planında bu farkları düşünün. Reklam grupları anlaşılır bir mantıkla ayrılmalı, reklam metni sunulmayan bir hizmeti vaat etmemelidir. Uygun olmayan arama terimlerinin düzenli değerlendirilmesi, mesajın odağını korumaya yardımcı olur.
Açılış sayfasını hazır hale getirin
Reklamın yönlendirdiği sayfa, aynı hizmeti açıkça anlatmalıdır. Ziyaretçinin genel bir kategori içinde arama yapmak zorunda kalmaması önemlidir. Başlık, kapsam, çalışma yaklaşımı ve iletişim adımı görünür olmalıdır. Form alanlarının okunabilirliği, telefon bağlantısı ve mobil kullanım kontrol edilmelidir. Gönderim altyapısı bağlı olmayan bir form, başarılı işlem mesajı göstermemelidir.
Verileri doğru yorumlayın
Telefon bağlantısına tıklanması, tamamlanmış bir görüşme anlamına gelmez. Formun görüntülenmesi ile gönderilmesi de ayrı olaylardır. Raporlarda hangi davranışın ölçüldüğü açıkça belirtilmelidir. Kampanya sonuçlarını değerlendirirken talep niteliğini ve işletmenin yanıt sürecini de göz önünde bulundurun. Kesin kazanç veya sıralama vaatleri yerine, yapılan işler ve gözlenen sonuçlar üzerinden karar verin.
Projenizi konuşalım